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用户类软文的水深不深,要写了才知道

来源: 作者:   2017/9/1 6:31:16 编辑:

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  软文对于营销推广来说是不可或缺的一个环节,想要成为一名优秀的营销人员,熟练软文写作是必不可少的。

  软文受欢迎的原因主要在于传统硬广告效果逐渐下降,广告费却不断上升,使得不少企业转向尝试更高性价比的营销手段。而软文广告在这一块起到的效果显著,自然备受推崇。不同的企业,对软文要求也不同,这就要求软文的表达形式需要多样化,但是无论怎样变化的事物总有规律可循,写软文也不例外,就拿其中最灵活的用户类软文来说明。

  用户类软文也称产品软文,旨在提高产品影响力和知名度,让消费者和产品用户更好的了解产品,最终引导人们消费。这类软文的写作手法十分的灵活,主要总结的话可以分为以下几种类型。

  1.经验资源类

  现在网民的习惯是在网络中吸收知识,对于一些牛人分享的经验之谈总是心生向往,像手机爱好者喜欢在网上逛一些专业的手机论坛,了解型号相关的手机知识和一些新用法;手工爱好者喜欢看手工达人上传的作品教程,或者一些生活小常识的专业性知识这类资源,我上次在微博中看到的一篇关爱女性,预防乳腺癌的文章中就在最关键的地方提到了一种防治乳癌的女性产品。这些看以来平易近人,贴近生活的文章中可以很隐蔽的植入产品信息,让人感觉很自然。

  2.爆料争议类

  很大一部分用户上网都是用来聊天灌水来着,他们关注着事件都是最新鲜的,第一手的资讯。而能让这些网民感兴趣的也正是具有争议性的话题,往往是一次神秘的爆料事件,引来了多方话题,大量争议。最近的多起室友、同窗毒杀好友的案件真的好想连锁反应似的一件接一件,惹得众网友纷纷感谢当年室友不杀之恩,在微博也一起热议。而在软文的内容有争议性的话,也能对推广起到很好的作用。

  3.疑问内涵类

  人的骨子里就有着好奇的基因,虽然说好奇害死猫,但仍然有人乐此不疲的探索世界奥秘。这种好奇心理放在软文写作同样有效。比如微博中经常提到的高龄女性为何保持水嫩童颜等问句,通过在文章中设计悬念故意或者放一些很有深意的话题引起读者兴趣的方式,使得文章内容能不知不觉就能够影响到看客的思维。

  4.情感故事类

  有情节的故事类型的文章一直是一个很好的写作点,尤其是在文中加入一些足以打动大部分人的感人因素,往往会起到意想不到的效果。当年那篇《白礼芳,你凭什么感动中国?》的文章,确实看哭了好多人。而一些企业在做微博营销是也喜欢写一些公司内部的小故事使得企业的形象更加生动。

  5.宣传促销类

  自从微博成为了既QQ之后又一日常无聊必备工具之后,铺天盖地的小广告是之都止不住了,那些玩微博初期积攒了不少人气的博主们已经是频繁的自制或转发各类的广告信息,一小段文字,载配上几张漂亮的图片,也能一票粉丝的疯转。其实回头看看这些短文广告,其文章质量并不高,但是这其中真正打动人的是推广产品的价格优惠和针对性。比如“某某大牌保湿露3.5折,仅售XX元,数量不多,限时抢购”或者“你还在为大象腿穿裙子太丑烦恼吗,xxx瘦腿效果显著,几万MM亲身试验,效果显著”等字眼就可以轻松抓住爱美女性的心。

  说到底写软文的终极目的无非就是推销产品,在最大的的程度上动摇消费者的身心,只要把握住了最基本的几个规律不变,其他的就海阔凭鱼跃了。

  文章由chuqingji原创 http://www.k95566.com/forum.php,转载请注明来源,感谢!


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