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穹顶之下,空气净化器市场将如何演变?

来源: 作者:   2017/9/5 10:25:44 编辑:

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 穹顶之下,空气净化器市场将如何演变?   三联

  北京、上海等雾霾频发的大城市确实让人们的呼吸道“很受伤”

  前央视女记者柴静自费拍摄的雾霾公益宣传片《穹顶之下,母亲柴静向雾霾宣战》点击率早已破亿,这是一个时长100多分钟的演讲视频。

  其可贵之处在于,为人们敲响警钟的同时,也真真切切地提升了人们对雾霾的认知度,PM 2.5到底是什么?从哪里来?有哪些危害?应如何防治?

  毫无疑问,大众是最直接的受益方,对此新任环保部部长、原清华大学校长陈吉宁发短信感谢柴静。但还有一个群体在朋友圈默默地分享帖子、感谢柴静的公益行为给他们带来的正面影响。

  他们就是“雾霾经济”催生下的口罩、空气净化器等厂商、供应商和代理商,以及聚光科技、菲达环保和雪迪龙等多家环保企业。

  记者借机采访了多位空气净化器产业链相关人士,以挖掘空气净化器市场未来的演变。这个曾经风起云涌的市场今年是否会持续火爆?

  柴静演讲使净化器销量暴涨?

  2013年,清华大学和亚洲开发银行联合发布了一份《迈向环境可持续的未来-中国环境分析》报告。报告称,世界上污染最严重的10个城市中国占7个,中国500个大城市中,只有不到1%达到世界卫生组织空气质量标准。当时空气净化器在美国家庭的普及率达27%,在日本为17%,在韩国为71%,在中国则不足0.1%。

  一方面,从0.1%到27%的潜在增长给予了创业者无穷的想象空间,他们认为这是一块绝不容错过的大蛋糕;另一方面,北京、上海等雾霾频发的大城市确实让人们的呼吸道“很受伤”,新鲜空气的诉求刻不容缓,一股空气净化器创业潮也由此涌动。

  “2014年,我能明显感受到空气净化器成了香饽饽,” 美国艾奥尼克品牌代理商吴女士告诉腾讯科技,“而2013年我刚做代理时,当时空气净化器还属于边缘家电产品。”

  “今年春节后柴静的那场演讲,可能是造成了一部分人的恐慌。最直观的感受是我们净化器销量在这样一个淡季销量的暴涨。前两天也是晴空万里,淘宝店一天成交不到10台,同样的天气现在一天销量猛上升到80多台。店铺的点击量、收藏量都翻了2、3倍。”吴女士说道。她还强调,目前购买用户已扩展到四、五线甚至更不知名的县城,三月初成交的客户最远都有到孝感土家族自治区的。

  吴女士代理的品牌同时在淘宝、1号店等网络平台销售,因采用的不是市面上最普及的HEPA滤网,而是静电式净化器,最初得不断向用户解释,直到去年年初那场雾霾,消费者购买之后发现效果不错,才慢慢对静电式净化器产生了一定的认可度。

  小米、猎豹等互联网公司能否颠覆空净市场?

  据中国家电行业市场研究机构中怡康3月份最新公布的数据报告显示,雾霾经济迎来空前利好,在2013年爆发性增长后,2014表现趋于平稳,零售额、零售量同比分别上升30%以上,总销量达到510万台。

  记者同时采访了小米空气净化器负责人苏峻、豹米净化器负责人徐立恒、“三个爸爸”联合创始人戴赛鹰、美颜空气净化器创始人王潇等,发现这批新兴的互联网公司几乎都是去年三、四月份开始酝酿筹备的。

  小米空气净化器负责人苏峻透露说,他们最初是想收购一家做空气净化器的初创公司,但谈了之后觉得没有找到理想中的团队,所以打算自己做,毕竟空气净化器也是小米布局智能家居的重要组成部分。

  猎豹移动CEO傅盛此前撰文表示,做空气净化器是因为没有找到市面上满意的产品,而自己是灰尘过敏性鼻炎患者,所以迫切需要这样一款产品。

  与小米、猎豹服务大众市场不同,有些创业者定位的是特定消费人群,在细分市场占据大份额。比如“三个爸爸”,他们在京东众筹上取得不错成绩、而后获得高榕资本1000万人民币融资。联合创始人戴赛鹰表示,他们产品设计是专为孕妇和儿童打造的。当然,也有像美颜空气净化器这样专为女性倾力打造的。

  猎豹研制的豹米空气净化器,目前售价为898元,小米空气净化器售价为899元。这与美的、格力等传统家电企业的净化器,或飞利浦、松下、夏普等外资品牌相比,价格要低得多。

  因为传统家电企业采用线下代理渠道的模式,一台空气净化器从厂商到最终用户,流转过程中已经被层层加价了好几回,消费者要为所有费用买单。小米、猎豹等互联网公司则整合了上下游的资源,省去了代理、市场推广等费用,将渠道优势转化成价格优势,使消费者成为了最终受益者。

  智能化是互联网公司打造空气净化器的另一大特色。除了监测空气质量、净化、加湿等效果外,互联网化的空气净化器可以通过WIFI进行远程操控,并配有换芯提醒等功能,给予用户更人性化、智能化的体验。

  那么小米、猎豹等互联网公司的兴起能否给整个行业带来颠覆性的变化?这些“千元机”如何让消费者相信其性能同样可以与那些知名品牌相媲美?

  目前空气净化器市场仍然是鱼龙混杂、良莠不齐的局面。“PM2.5去除率99%”,“甲醛净化率97%”,氨、苯、细菌等污染因子一网打“净”,每一家的标语都极其雷同,但品牌参差不齐,售价相差数倍。当消费者实在不知如何选择时,他们通常倾向于购买知名度高的外资品牌。

  据中怡康最新报告显示,目前外资品牌仍处于绝对的垄断地位。线下市场20%的外资品牌占据着超过80%的市场份额,互联网公司的大批涌入并未改变国内品牌竞争力不强的状况。

  猎豹移动CEO傅盛此前表示,他从市面上采购了十几款净化器,拆解各个部件后发现,绝大部分产品都很粗糙,基本是卖噱头、卖概念。他参观了南方几十家生产线后感慨道,“所谓大品牌的空气净化器,实际上就是由南方的小工厂代工生产或制造的。”

  外资品牌知名度和美誉度高,能赢得消费者的信任也无可厚非。只是需要知情的是,很多外资品牌也是在国内生产的,一名供应商告诉腾讯科技,其实夏普净化器是在上海生产组装的,松下的生产地在广东。

  净化市场“大蛋糕”变身“大洗牌”?

  今年上半年有望出台最新的空气净化器国家标准,期待它能一定程度上完善目前认证乱、数据乱、宣传乱的局面,净化当前的市场环境,引领净化市场规范发展。

  艾奥尼克品牌代理商吴女士认为,今年年底或明年年初,整个净化市场极有可能因为新国标的出台而面临一轮大洗牌。那些靠概念、靠噱头炒作取胜的厂商将会被淘汰,给那些真正踏实做产品、坚持核心技术创新的企业吃上一颗定心丸。

  同时,暴利现象也会随新国标的出台而降温,整个市场可能会形成以技术创新与价格竞争为主导的态势。厂商为增强其市场竞争力,会更多地在产品多样化与个性化方面下功夫,带给消费者更佳的体验。

  新国标的出台意义重大,呼声高涨,但似乎迟迟难以推出,会不会最终被扼杀在摇篮里?对此一位不具名的供应商对腾讯科技坦言,新国标会牵扯到各方利益,要平衡这些复杂的关系不是一朝一夕的事。

  两会期间,全国政协常委王文彪呼吁,经济转型成功之时便是雾霾治理成功之日。如果将空净市场新国标的出台视为经济转型过程中的强心剂,那么我们应该努力,不为别的,只为柴静那句“不是怕死,是不想这么活着。”


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